La Revista
Los nuevos Jóvenes I - ¿Imposible entenderlos?
Los jóvenes y “lo joven” está de moda. Asistimos a una imparable “juvenilización” de la cultura. Los jóvenes imponen sus formas de hablar (aunque no vayan a creer que son tan novedosos, ya en El Quijote, la condesa de Trifaldi, ante el encantamiento que padece –una copiosa barba–, en un momento se lamenta de su suerte exclamando: “¡Guay de nuestra ventura!”. Y hasta San Juan de la Cruz, que en la prisión de Toledo sufrió las vejaciones y envidias de sus compañeros por su empeño en reformar la orden carmelita, en un momento de indignación escribió: “Paso de ellos”)... Y ejercen, también, sus pequeños poderes. Uno de ellos, es el poder adquisitivo. En general, los jóvenes disponen cada vez de más dinero y tienen el tiempo para gastarlo. En Europa, los escolares adolescentes consumen alrededor de 1.100 millones de euros en ropa, cosméticos, snacks, refrescos y alcohol. Desarrollan preferencia y fidelidades por ciertas marcas y productos a edades cada vez más tempranas. Además, la influencia de los hijos en las decisiones de compra de sus padres es un fenómeno evidente. En los Países Bajos, un 67% de los adolescentes entre 12 y 14 años participa en la decisión sobre el lugar de vacaciones, un 15% en la elección de la marca y el modelo del coche familiar, un 33% en la del nuevo ordenador y más del 60% en la elección de los artículos de consumo cotidiano (jóvenes 2005, Qrius1).
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Los nuevos Jóvenes I - ¿Imposible entenderlos?
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